最新發(fā)布的《中國(guó)智能音箱零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告，2024年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量?jī)H為1570萬臺(tái)，同比下降25.6%，銷額42.0億元，同比下降29.4%。這標(biāo)志著中國(guó)智能音箱市場(chǎng)自2021年以來，已連續(xù)第四年出現(xiàn)衰退，且當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模已不足2021年的一半。

報(bào)告指出，盡管2023年ChatGPT的橫空出世曾讓全球智能音箱產(chǎn)業(yè)看到了復(fù)蘇的希望，業(yè)界普遍認(rèn)為智能音箱是AI大模型和消費(fèi)電子融合的最佳載體之一，但時(shí)至今日，AI并未能成為智能音箱二次崛起的驅(qū)動(dòng)力。2024年，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的線上線下銷量均呈現(xiàn)雙位數(shù)下降趨勢(shì)，其中線上市場(chǎng)銷量為864萬臺(tái)，同比下降20.0%，線下市場(chǎng)銷量為706萬臺(tái)，同比下降31.5%。

從價(jià)格結(jié)構(gòu)來看，2024年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的價(jià)格段結(jié)構(gòu)整體變化不大，但200-299元和600-999元市場(chǎng)份額有所增長(zhǎng)，分別較2023年同期增長(zhǎng)了5.5和1.7個(gè)百分點(diǎn)。這主要得益于低端產(chǎn)品的升級(jí)以及“雙11”期間國(guó)補(bǔ)政策和大促活動(dòng)的雙重影響，使得一些高品質(zhì)產(chǎn)品和帶屏智能音箱更具性價(jià)比，吸引了中高端用戶的購買。然而，1000+元超高端市場(chǎng)卻出現(xiàn)了明顯下滑，即使價(jià)格下降也難以阻擋頹勢(shì)。

在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)自2018年以來就形成了百度、小米、天貓精靈三足鼎立的市場(chǎng)格局。2024年，這三個(gè)品牌的合計(jì)份額更是增長(zhǎng)至96.2%，其中小米憑借完善的智能硬件生態(tài)系統(tǒng)和強(qiáng)大的品牌力，市場(chǎng)份額達(dá)到43.0%，較2023年同期大幅增長(zhǎng)9.3個(gè)百分點(diǎn)，位居市場(chǎng)銷量第一。百度和天貓精靈則因高端帶屏智能音箱的回歸和低端無屏市場(chǎng)的衰退，導(dǎo)致各自市場(chǎng)份額略有下滑。