新春伊始，DeepSeek的爆火掀起新一輪AI浪潮。人工智能真切地融入并重塑著各行各業(yè)，帶來創(chuàng)新契機(jī)和前所未有的挑戰(zhàn)。如何在擁抱人工智能這一時(shí)代變革力量的同時(shí)，應(yīng)對(duì)安全與治理層面的隱憂？

2025年全國兩會(huì)之際，南都全國兩會(huì)前方報(bào)道組策劃推出“進(jìn)擊的AI”專題報(bào)道。邀請(qǐng)代表委員共同圍繞人工智能展開深入探討，為行業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

從“土味霸總”到非遺傳承，從地鐵通勤的消遣到文旅融合的推手，微短劇撬動(dòng)了一個(gè)千億級(jí)市場。“微短劇的爆發(fā)，是技術(shù)、需求和政策共振的結(jié)果。”全國政協(xié)委員、中國外文出版發(fā)行事業(yè)局亞太傳播中心原總編輯王眾一在接受南都專訪時(shí)直言。

王眾一深耕文化傳播三十余年，在他看來，微短劇的獨(dú)特價(jià)值在于“用最小的成本，觸達(dá)最廣泛的情感”，這種“低門檻、高共情”的模式正在重塑文化消費(fèi)的生態(tài)鏈。

但王眾一也關(guān)注到，盜版內(nèi)容以“0.1元解鎖全集”的野蠻姿態(tài)侵蝕原創(chuàng)土壤，AI技術(shù)催生海量套路化劇本，豎屏形式與藝術(shù)表達(dá)的沖突日益凸顯。對(duì)此，王眾一認(rèn)為：“技術(shù)是工具，不能替代人的創(chuàng)造力。當(dāng)行業(yè)忙著用AI‘量產(chǎn)’內(nèi)容時(shí)，我們更該警惕情感深度的流失。”

全國政協(xié)委員、中國外文出版發(fā)行事業(yè)局亞太傳播中心原總編輯王眾一。

談微短劇

當(dāng)所有人忙著用AI“造劇”時(shí)，我們更該警惕情感深度的流失

南都：今年重點(diǎn)關(guān)注哪些領(lǐng)域？

王眾一：一是繼續(xù)推動(dòng)微短劇行業(yè)規(guī)范，呼吁建立“污點(diǎn)記錄”制度和原創(chuàng)激勵(lì)制度。二是探索“微短劇+”模式，比如與非遺傳承人合作開發(fā)短劇，讓手藝人的故事被更多人看見。文化創(chuàng)新不是空中樓閣，只有扎根現(xiàn)實(shí)，才能走得更遠(yuǎn)。三是深化國際傳播研究，尤其是對(duì)美、日等國的文化策略分析。

南都：近年來，微短劇市場發(fā)展迅猛。微短劇行業(yè)近年有哪些顯著變化？

王眾一：當(dāng)前市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，2024年總產(chǎn)值突破500億元，免費(fèi)劇場占比從11%漲到50%，用戶基數(shù)大幅增長。行業(yè)也在加速規(guī)范化。北京市廣電局去年出臺(tái)政策，要求平臺(tái)落實(shí)分級(jí)審核、白名單制度，劣質(zhì)內(nèi)容逐漸被淘汰，精品化成為主流。“跨界融合”成為微短劇的關(guān)鍵詞。微短劇不再局限于家長里短，普法、支教、非遺等題材涌現(xiàn)。例如紅果短劇《重回永樂大典》這類與文博機(jī)構(gòu)合作的短劇，既講好故事，又傳遞了歷史厚度。

值得關(guān)注的是，這種跨界合作正在形成體系化發(fā)展態(tài)勢。北京廣電網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金的專項(xiàng)扶持，以及"跟著微短劇去旅行"等創(chuàng)作計(jì)劃的持續(xù)推動(dòng)，表明主管部門已將其納入視聽產(chǎn)業(yè)升級(jí)的整體布局。從《錦衣巷》入選年度扶持項(xiàng)目，到普法劇、支教主題劇等多元題材的開發(fā)，行業(yè)呈現(xiàn)出內(nèi)容垂直化與制作專業(yè)化并行的趨勢。

南都：微短劇對(duì)文化消費(fèi)、就業(yè)市場和傳統(tǒng)文化傳播有哪些獨(dú)特價(jià)值？

王眾一：微短劇的爆發(fā)并非偶然。它的核心優(yōu)勢在于“隨時(shí)隨地”——人們利用碎片化時(shí)間，在地鐵、通勤路上就能觀看，這種便捷性完美契合了現(xiàn)代生活的快節(jié)奏。從數(shù)據(jù)看，微短劇的市場規(guī)模已超過傳統(tǒng)電影，成為大眾文化消費(fèi)的新引擎。比如“跟著微短劇去旅行”這類微短劇，將劇情與地方文旅結(jié)合，觀眾看完一部短劇，可能直接買票去拍攝地打卡，帶動(dòng)了國潮品牌、地方經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)增長。

就業(yè)方面，微短劇的產(chǎn)業(yè)鏈條雖短，但覆蓋面廣。從劇本創(chuàng)作、拍攝到后期推廣，2024年直接帶動(dòng)就業(yè)崗位約22萬個(gè)，間接崗位超42萬。不少傳統(tǒng)影視從業(yè)者轉(zhuǎn)型加入，年輕導(dǎo)演、演員也借此嶄露頭角。比如一些專業(yè)院校畢業(yè)生，過去擠破頭進(jìn)不了大劇組，現(xiàn)在通過微短劇積累經(jīng)驗(yàn)，甚至反向“輸血”長視頻領(lǐng)域。

文化傳播上，微短劇的“輕量化”反而成了國際化的跳板。比如家庭題材短劇在日本反響熱烈，中日合拍的趨勢逐漸興起。這種“潤物細(xì)無聲”的輸出，比傳統(tǒng)影視更易打破文化隔閡。

南都：微短劇面臨哪些挑戰(zhàn)？

王眾一：首先是內(nèi)容創(chuàng)新后勁不足。大量作品扎堆言情、復(fù)仇等套路題材，觀眾容易審美疲勞。未來需挖掘更復(fù)雜的社會(huì)議題，比如職場困境、代際溝通，甚至鄉(xiāng)村振興中的真實(shí)故事。其次是形式局限。豎屏雖方便，但構(gòu)圖單一，不妨嘗試橫豎屏切換、互動(dòng)劇等新形式。另外，在國際競爭方面，韓國短劇已通過Netflix走向全球，我們的微短劇若想“出海”，需在敘事上找到人類共情點(diǎn)，而非僅依賴文化符號(hào)。

南都：當(dāng)前微短劇盜版問題嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)“0.1元解鎖全集”現(xiàn)象，如何破解這一難題？

王眾一：版權(quán)保護(hù)是行業(yè)健康發(fā)展的生命線。首先，平臺(tái)需強(qiáng)化審核機(jī)制，在內(nèi)容上線前篩查抄襲風(fēng)險(xiǎn)，而非事后補(bǔ)救。可以考慮由平臺(tái)對(duì)于盜版內(nèi)容打標(biāo)簽，主管部門處罰盜版制作方、出品方，建立“污點(diǎn)記錄”制度。其次，可借鑒傳統(tǒng)出版業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)從業(yè)者進(jìn)行版權(quán)法規(guī)培訓(xùn)，從源頭提升意識(shí)。此外，政策層面應(yīng)加大對(duì)侵權(quán)平臺(tái)的處罰力度，同時(shí)鼓勵(lì)原創(chuàng)。比如設(shè)立專項(xiàng)基金扶持優(yōu)質(zhì)劇本，讓創(chuàng)作者不必靠“模仿套路”生存。

南都：AI生成劇本等技術(shù)正在改變創(chuàng)作方式。如何看待技術(shù)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的“雙刃劍”效應(yīng)？

王眾一：自去年以來，人工智能作為新要素融入微短劇創(chuàng)作，可謂喜憂參半。AI雖提升視覺效果和技術(shù)水平，但侵權(quán)問題隱匿。人工智能或致原創(chuàng)性缺失、模式化，缺乏深度與情感共鳴。我們應(yīng)深挖情感和社會(huì)問題，不能因技術(shù)忽視藝術(shù)內(nèi)涵。要凸顯人的主體性，利用人工智能提升效率，避免質(zhì)量下滑。

未來，人工智能在微短劇創(chuàng)作中應(yīng)用將更廣泛，關(guān)鍵在于平衡技術(shù)與原創(chuàng)，推動(dòng)其邁向新高度。需警惕“為量產(chǎn)而量產(chǎn)”，守住情感深度，讓技術(shù)賦能而非替代創(chuàng)造力。讓我們?cè)诩夹g(shù)與原創(chuàng)之間找到平衡點(diǎn)，推動(dòng)微短劇創(chuàng)作邁向新高度。

談文化破圈

少一些擺拍式宣傳，讓市井煙火氣助力文化出海

南都：海外社交媒體上關(guān)于“China travel”（中國旅行）的視頻播放量也非常高。如何看待這一現(xiàn)象？

王眾一：我覺得這是一件好事，而且是很自然的現(xiàn)象。從文明互鑒的角度來看，現(xiàn)在中國進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外國游客的開放，是一件非常有意義的事情。外國游客來到中國后，很自然地會(huì)把在中國看到的傳統(tǒng)文化、社會(huì)人文，以及中國廣袤土地上的煙火氣，包括不同地區(qū)的地域文化，特別是隨著中國式現(xiàn)代化的推進(jìn)，城市和農(nóng)村不斷變化的新面貌，都通過他們的鏡頭呈現(xiàn)出來。從內(nèi)容素材上來說，這不僅空間廣闊，而且極具魅力，為文化交流提供了很好的基礎(chǔ)。

南都：最近外國人來華旅游視頻在海外爆火，但國際輿論對(duì)中國的刻板印象依然存在，如何應(yīng)對(duì)？

王眾一：這些視頻的火爆證明了一點(diǎn)：真實(shí)最有力量。跟“高大上”的景點(diǎn)相比，外國人隨手拍的市井生活——比如早點(diǎn)攤的熱氣、公園里跳舞的阿姨——反而更打動(dòng)人心。要打破偏見，就需要更多這樣的“無濾鏡”記錄。

對(duì)此，我建議減少“擺拍式宣傳”，鼓勵(lì)游客深入小城、鄉(xiāng)村，體驗(yàn)地域文化。比如福建的英歌舞、潮汕的宗祠儀式，這些鮮活的本土文化一旦被看見，就能扭轉(zhuǎn)“中國只有熊貓和長城”的單一印象。此外，可邀請(qǐng)?jiān)谌A長期生活的外國博主參與內(nèi)容制作，他們的視角既能貼近海外受眾，又能呈現(xiàn)中國的多維變化。