2024年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.63萬億元，同比增長(zhǎng)10.8%，成為中國(guó)商品出海“加速跑”的重要助推劑。1月22日，中國(guó)商務(wù)部首次舉辦的“絲路電商過大年”活動(dòng)在上海啟動(dòng)，眾多電商平臺(tái)、直播間推出專區(qū)專欄、限時(shí)優(yōu)惠購等促銷活動(dòng)，貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)、品牌企業(yè)、商圈商場(chǎng)、絲路伙伴國(guó)國(guó)家館等開展線下年貨集市等主題活動(dòng)。
根據(jù)淘寶海外渠道提供給《環(huán)球時(shí)報(bào)》的信息，淘寶海外業(yè)務(wù)覆蓋多個(gè)“絲路電商”伙伴國(guó)。在從去年下半年以來，淘寶海外持續(xù)加大投入，擴(kuò)容包郵區(qū)，推出全球增長(zhǎng)計(jì)劃，覆蓋品類也從服飾擴(kuò)充至全行業(yè)，進(jìn)一步便利海外華人消費(fèi)者購買國(guó)內(nèi)商品。今年申遺成功后的春節(jié)，大批海外華人消費(fèi)者可以用淘寶來包郵購買國(guó)內(nèi)年貨。2025年開年以來，淘寶海外市場(chǎng)上的年貨類商品需求很大，華人常有的過新春給全家買新衣等年俗讓海外市場(chǎng)上適合為全家人添置的服飾相關(guān)商品增長(zhǎng)迅猛。從品牌來看，上海本地極具特色的國(guó)貨品牌，嬰童裝巴拉巴拉官旗海外同比增長(zhǎng)100%。女裝品牌致知海外整體也翻倍增長(zhǎng)。同時(shí)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣類商品同比增長(zhǎng)31.3%，像國(guó)貨內(nèi)衣品牌好奇蜜斯旗艦店在海外的同比增長(zhǎng)達(dá)到50%。彩妝護(hù)膚品則成為海外新春禮物的重要選擇：國(guó)貨護(hù)膚類商品同比增長(zhǎng)29%，國(guó)風(fēng)美妝類商品同比增長(zhǎng)36%。此外，為全家煥新的家居家紡相關(guān)商品也快速增長(zhǎng)，比如國(guó)貨家紡品牌水星旗艦店，海外同比增長(zhǎng)超過90%。同時(shí)，過年時(shí)家人朋友在一起聚會(huì)娛樂也讓自動(dòng)麻將機(jī)在海外市場(chǎng)大漲超過600%，非常受歡迎。更多具有中國(guó)文化元素的商品漲勢(shì)都非常明顯，比如木雕等手工藝品和茶壺這些非常代表中國(guó)特色的品類在海外有同比近150%的漲幅。還有一大特色商品是潮玩類，過去一年已經(jīng)漲勢(shì)斐然，而隨著拉布布等潮玩IP在海外尤其是東南亞市場(chǎng)的風(fēng)靡，本次年貨節(jié)期間，娃娃機(jī)、扭蛋品類漲幅在100%以上。此外還有一個(gè)增長(zhǎng)顯著的品類方向，集中在VR設(shè)備、家用攝像頭、攝影儀、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等家用場(chǎng)景下的智能設(shè)備領(lǐng)域。智能化國(guó)貨也越發(fā)海外用戶的青睞。