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很多人說微信是QQ的替代品，呵呵，顯然不懂產(chǎn)品。
你想過嗎？
2011年之前，社交軟件中，QQ占據(jù)絕對(duì)主流！
沒人相信，一年之后，數(shù)以億計(jì)的QQ用戶，會(huì)倒向另外一款社交軟件。
2011年1月21日，
微信1.0橫空出世，竟然硬生生將QQ擠下神壇！
很多人都想知道，微信是怎么火起來的！
今天，我就試著來談一談，一家之言，如果有不足的，請(qǐng)你們補(bǔ)充！
最初的微信，不過是手機(jī)短信的替代品
傳統(tǒng)手機(jī)向智能手機(jī)過度之后，疊加4G網(wǎng)絡(luò)普及，1毛錢1條短信的時(shí)代，就被慢慢拋棄了。
在手機(jī)上安裝微信，就能利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)送短信給對(duì)方，1毛錢都不用，追求實(shí)惠的人們，開始慢慢使用微信。
雖然不可思議，但這確實(shí)是最初微信獲得用戶的一個(gè)原因，當(dāng)然這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！
微信目標(biāo)用戶，是社會(huì)中堅(jiān)人群，而非青少年，跟QQ用戶屬性并不重疊
QQ的用戶主流，都集中在青少年群體，功能傾向娛樂化。廣大青壯年、老年群體，才是社會(huì)的主流。
微信初版更簡(jiǎn)單，學(xué)習(xí)成本更低，功能簡(jiǎn)單直白，迅速培養(yǎng)了當(dāng)時(shí)主流人群（各行各業(yè)的青壯年人群，乃至老年人）的用戶習(xí)慣，他們才是社會(huì)的中堅(jiān)力量，才最具影響力。
王炸功能“語音、查看附近人、搖一搖”，人性洞察是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵
前面說微信1.0的發(fā)布，培養(yǎng)了用戶的習(xí)慣，但這還不是最關(guān)鍵的。
最為關(guān)鍵的是，微信后來推出的一系列功能，例如語音/視頻通話，附近的人，搖一搖等等。
這些功能無一不是命中用戶的痛點(diǎn)，對(duì)人性有著極為深刻的理解，免費(fèi)、便利、社交，團(tuán)隊(duì)也深諳“少即是多”的產(chǎn)品原則，沒有著急打攪用戶。
通訊錄好友導(dǎo)入，用戶粘性持續(xù)擴(kuò)大
社交軟件成功的核心，是用戶！更多的用戶，才能構(gòu)建更大的價(jià)值，基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，讓用戶徹底無法脫離產(chǎn)品！
現(xiàn)在，看社交軟件的通訊錄好友導(dǎo)入功能，沒有新意。
但是，當(dāng)微信推出通訊錄好友導(dǎo)入的功能時(shí)，卻進(jìn)一步將現(xiàn)實(shí)世界社交圈子，綁定到了微信上。
要知道，微信已經(jīng)成功獲得不少中堅(jiān)用戶，這部分用戶的社交價(jià)值極高，遠(yuǎn)非青少年可比，通訊錄好友導(dǎo)入，快速增強(qiáng)了微信應(yīng)用的社交價(jià)值。
微信紅包，借春節(jié)創(chuàng)造商業(yè)神話
2014年1月26日，微信紅包功能上線！要知道，當(dāng)時(shí)距離春節(jié)，只有短短幾天時(shí)間！
干過產(chǎn)品的都知道，一個(gè)功能上線一定是經(jīng)過縝密的思考、布局的，如果趕著上線，做出爆發(fā)的可能性微乎其微。
但如果某個(gè)功能，趕在春節(jié)前幾天上線，那肯定說明這個(gè)功能，極為重要，極為關(guān)鍵，而且早期一定做過大量通宵達(dá)旦的工作了。
果不其然，借助春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍，迅速在用戶群體中引發(fā)了熱烈反響，成為人們?cè)谏缃换?dòng)中傳遞祝福和情感的一種新方式。
不僅如此，極大地推動(dòng)了微信支付等移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的發(fā)展，可謂是一舉兩得！
正是上述核心功能發(fā)布后，才成功塑造了微信的社交價(jià)值，用戶離不開、放不下微信。
而此后的微信朋友圈、公眾號(hào)、游戲中心等功能，更無異于錦上添花，進(jìn)一步放大了產(chǎn)品價(jià)值。